虎年春节假日期间，福建省文旅系统统筹做好常态化疫情防控和经济社会发展，狠抓疫情防控和安全生产，创新假日文旅服务形式，丰富假日文旅产品供给，打响“福”文化品牌，推出温泉养生游、都市休闲游、文化体验游、节庆民俗游等备受群众欢迎的产品。据测算，春节假日福建省累计接待游客1665.47万人次，累计实现旅游收入76.70亿元。

为活跃春节假日旅游市场，福建省各地推出多项文旅惠民措施，丰富人民群众节日生活，有效拉动文旅消费内需。一方面，文化惠民“送福气”。各地围绕“福”文化开展了形式多样、精彩纷呈的主题节庆活动。福建省文旅系统采取线上线下相结合的方式，组织300多场优秀剧目展演展播、迎新送“福”群众文化活动。如，福建省属专业艺术院团走进三坊七巷、上下杭、西湖、新店古城遗址等街区、公园，上演精彩公益节目;平潭开展“虎虎生威﹒沙画庆新年”等非遗线上直播展演。春节期间，全省展演展播受众超过30万人次。另一方面，旅游惠民“接地气。”福建省旅游协会发起“虎年福见•福游八闽”活动，向全国网友免费发放20220张“福游卡”;厦门开展“2022春光烂漫•潮旅厦门”大酬宾活动，在飞猪等旅游平台发放2000万元文旅消费券。福建省各地纷纷推出精品旅游线路，省级层面推出四大“福”文化主题旅游线路，包括蓝色滨海亲福之旅、绿色生态享福之旅、古色民俗纳福之旅、红色经典集福之旅等。莆田市重点推介18条莆田游春精品线路、5条游春自驾精品线路等。

此次春节期间福建省文旅市场呈现出四大亮点：一是周边游、近郊游成为新主流。在本地游、周边游的政策引导下，本地休闲成为众多市民游客的选择，市内游、微旅游成为假日出行主流，公园、休闲街区等开放式景区(点)成为热点，都市休闲游受到热捧，春节假日全省各地本地游客占比超过六成。全省各地“逛公园、觅春意”成为广大市民春节休闲出游常态。福州福山郊野公园迎来客流约5.2万人次，西湖公园和鼓山人流量均超16万人次，三坊七巷接待人数接待40万人次。

二是自驾游、亲子游成为新风尚。春节假期家庭、亲友结伴出游热度较高，根据第三方公司调查，全省各大景区接待游客中自助游比例超过95%，其中自驾游比例达66.6%，举家旅游过年渐成新风尚。

三是温泉养生、冰雪体验成为新热点。福州市启动“温泉之都，全民乐泡”——2022年福州新春温泉旅游季活动，位列同程“2022新春全国温泉城市冬季预订热度排行榜”前茅，贵安温泉会议中心酒店100多间客房全满;春节期间正逢北京冬奥会开幕，冰雪运动热度升温，针对市民游客消费心理，厦门集美诚毅科技探索中心设置冰壶等冰雪运动体验项目，同安雪域童话小镇推出3000多平方米沉浸式街头雪景，吸引大量游客。

四是特色夜游促进新消费。厦门推出《厦门灯光地图》，编排出10条璀璨灯光生活游主题旅游线路，涵盖美食夜市、光影秀、演艺演出、海上夜游、商圈购物等文旅项目，带给市民游客多角度全方位的夜游体验，其中胡里山炮台景区“流光厦门—国宝文物奇妙夜”融合现代科技和历史文化，成为厦门夜游新亮点，吸引广大游客关注。三明推出多元夜间文旅消费业态，打造城市特色夜游品牌，如沙县区结合沙县小吃特色组织开设“淘金夜市年货街”，游客可免费参与煮拌面、煮扁肉、夹蒸饺、做炖罐等与沙县小吃文化相关的体验游戏;五彩大石景区渔家晚钓水上乐园春节正式营业;三元区的龙岗夜市、月光美食城、明品明味一条街推出特色美食，吸引游客夜游消费。(记者张文章)

关键词： 文旅消费 文旅惠民措施 假日旅游市场 疫情防控