近年来，越来越多的年轻旅行者热衷于在旅途中探索和体验不同的非物质文化遗产，旅游体验也成为非遗传播和传承的重要方式。

为助力非遗文化和旅游高质量融合发展，近日，同程旅行与中国国家地理·中华遗产共同打造的非遗旅游专题活动“2022寻迹中华”正式上线，在年轻旅行群体中掀起非遗旅游新热潮。

非物质文化遗产是国家和民族历史文化成就的重要组成部分。作为四大文明古国之一的中国，非遗资源尤为丰富。据联合国教科文组织非遗大数据平台的统计，我国有近90万项非遗资源。通过与旅游的碰撞，这些资源正释放出新的生机与活力。

据同程旅行相关负责人介绍，2021年，同程旅行平台上的中国非遗旅游关注度同比上涨46%。基于此，2022年，同程旅行再发力，希望通过各类线上线下活动将丰富的非遗资源与年轻人的新旅行消费需求相匹配，为用户提供优质的“线上+线下”非遗旅游消费体验，也让更多用户能够深入了解非遗旅游背后的文化内涵。

记者了解到，“2022寻迹中华”上线的“非遗所思官方旗舰馆”涵盖最新非遗文化旅游动态、国内众多非遗旅游资源，并邀请知名非遗文旅体验官通过视频、直播等全媒体形式分享非遗体验相关内容。今年，“2022寻迹中华”还将走进安徽铜陵、山东聊城、山西五台等地，探索当地“非遗+旅游”融合发展新篇章。此次与国家地理杂志合作后，双方将整合优质资源，实现优势互补，以专业正面的视角、权威的解读去呈现目的地非遗文化中的光影中国，为“非遗+旅游”案例增创目的地营销新样板。同时，也将积极利用平台优势及内容优势，通过以“Z”世代为代表的年轻人审美视角去呈现当代非遗魅力。

同程旅行相关负责人表示，华夏文明源远流长，民族非遗文化精彩纷呈，未来，同程旅行还将邀请更多业内和跨界的合作伙伴，聚焦年轻用户需求，融合科技和创新的力量，共同传承和发扬中国非遗文化。

事实上，这并不是同程旅行对非遗旅游的首次布局。近年来，同程旅行不断深耕旅游产业链，探索中国文旅资源的创新营销模式，推动文旅产业数字化、线上化发展进程。在非物质文化遗产与旅游产业融合发展这一课题下，2021年，同程旅行推出了“非遗所思”品牌IP，并与多地国家级、省级优秀的非遗传承人合作，联动地方文旅产业主管部门，助力非遗文化传播和产业发展，并积累了大量成功经验。2021年年底，同程“非遗+旅游”融合营销案例被选入环球网趋势案例百强经典案例。

布局非遗旅游，同程旅行也不是独一份。自贡以彩灯著称，早在2008年，“自贡灯会”就入选了第二批国家级非物质文化遗产名录，也使得彩灯成为自贡旅游发展的一张金字招牌。每年春节期间举办的自贡灯会都会吸引来自各地的游客一览盛况。

作为自贡中华彩灯大世界景区门票及相关产品主要预订平台，驴妈妈旅游网已连续三年推广自贡灯会。2022年春节期间，融合了传统国风文化的沉浸交互式数字型景区--自贡中华彩灯大世界成为全国热门景区之一，在驴妈妈平台上预订火爆。

驴妈妈旅游网发布的《2022虎年春节出游总结报告》显示，虎年春节假期，自贡跻身国内游热门目的地前十，自贡·中华彩灯大世界上榜全国热门景区前十，继去年清明节、“五一”、端午节、国庆节以及今年元旦节后第六次上榜。

另据统计，虎年春节期间，中华彩灯大世界景区接待游客突破20.075万人次，实现门票收入2478.42万元。(孟 妮)

关键词： 同程旅行 非遗旅游 消费需求 营销模式