2021年，国内旅游业在疫情防控下艰难复苏，不过作为本地游和周边游的代表，主题公园行业可谓是文旅圈复苏最快的业态。同时，这一年，主题公园行业也迎来了诸多“盛事”，北京环球度假区的盛大开幕、上海迪士尼度假区迎来的第五个生日、上海海昌海洋公园二期的动工，以及三家乐高乐园度假区的相继落地，都充分显示出中国主题公园行业的韧性。在主题公园“队伍”持续壮大的同时，IP内容也在不断扩充。从北京环球度假区“威震天”的走热到上海迪士尼“玲娜贝儿”的出圈进而带火周边产品，这些都充分展示了主题公园的强大溢出效应。如今，中国主题公园已经呈现出百花齐放的局面，随着人们消费水平的不断提高，北、上、广、深这些一线城市也正式迎来了国际主题公园“割据”的局面，可以想象，中国主题公园正在释放巨大潜力。

北京

环球度假区盛大开幕

消费需求外溢

受疫情点状散发影响，2021年中国旅游市场波动不断。相较于其他业态，主题公园一马当先，呈现出复苏与爆发的局面。纵观2021年整个主题公园市场，其中最受人们瞩目的就是新开业的北京环球度假区。

北京环球度假区于9月20日正式开业，包含全球环球影城中一期开园规模最大的环球主题公园、北京环球城市大道，以及两家度假酒店。北京环球影城还包含七大主题景区，汇集了全世界环球主题乐园中最受欢迎的景点。北京环球度假区开园更是“引爆”了整个文旅圈，而开园之后更是一票难求。

北京环球度假区的开园对于处在复苏中的全国文旅行业来说可谓一针强心剂。在刚刚开业后的第一个“十一”假期，北京环球度假区就贡献了不俗的表现。据统计，未来水世界特技表演、“不可驯服”，以及霍格沃茨城堡夜间灯光庆典等各类演出，共进行近2000场，总计约44740分钟。而人气最高的互动项目“变形金刚：传奇现场”，擎天柱、风刃和威震天三位角色共出场231次，吸引数万名游客互动及观看。虽然因常态化疫情防控而采取限流措施，但北京环球度假区仍交出了较为漂亮的答卷。

此外，北京环球度假区的开业也拉动了周边的消费市场，以环球度假区为中心，周边酒店、交通、餐饮等需求旺盛。以住宿为例，在采访调查中，北京商报记者发现，以北京环球度假区为中心，周边3公里左右的酒店受惠于北京环球度假区客流拉动，不少经济型、中高端酒店在节假日都出现满房状态，且酒店客房价格大幅上涨。

不仅如此，北京环球度假区开业后，诸多景区形象人物和周边也备受追捧。继“小黄人爆米花桶”之后，“威震天”更是凭借“话痨”形象频频上位。

其实，在北京环球度假区内测试运营期间，首寰文旅研究院还邀请所有受聘专家及其他文旅行业专家参观调研了环球影城，并在研究院专家委员大会上对北京环球度假区的建设、开园试运营的体验进行了调研心得分享，成功组织文旅界专家对环球度假区的盛大开园各项准备献计献策。

对于北京环球度假区的带动作用，中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时表示，北京环球度假区成熟后预计每年营收可达百亿，对北京市区域旅游发展起到了积极的促进作用。从长远来看，北京环球度假区满足了广大人民群众对都市休闲的新期待，成为大众旅游的新选择。

同时，文旅部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会特聘专家厉新建还表示，北京环球度假区的开业对于吃、住、行、游、购、娱每一个方面都会有非常大的推动作用，在未来的发展中，北京环球度假区对周边整体形象的溢出，在整个空间、环境、服务水平方面都能够得到整体的提升，这同时也是一个区域性的溢出。

关键词： 中国主题公园 IP形象 玲娜贝儿 迪士尼