上海

迪士尼五周年出新招

“玲娜贝儿”带火周边

与北京环球度假区同为国际IP入驻的上海迪士尼，今年也不甘示弱。早在今年4月8日，上海迪士尼便在开幕五周年庆典启动仪式上，宣布将为游客打造一系列崭新体验。同时还推出了新版烟火秀——“奇梦之光幻影秀”。上海迪士尼此举可谓是借助五周年生日祭出新招。

其实，受疫情影响，2020年上海迪士尼客流量下降幅度较大，净利润一度暴跌逾九成。据主题娱乐协会TEA联合第三方专业研究及咨询机构AECOM发布的历年《主题公园与博物馆报告》显示，2017-2019年，上海迪士尼年接待游客数量均超过1000万人次，位于国内主题公园前列。而2020年上海迪士尼受疫情影响，游客量共550万人次，相较2019年下降50.9%。业内人士认为，随着国内旅游市场的逐渐放开，上海迪士尼也通过五周年这个特殊的庆典来进一步刺激旅游市场，试图加速客源回流。

不过，上海迪士尼毕竟有着强大的“吸金”能力。2021年下半年，上海迪士尼更是凭借新IP形象——“玲娜贝儿”频频出圈。据悉，在微博热搜中，时常可以看到由一只粉红的毛绒狐狸女孩“玲娜贝儿”引起的话题，而“玲娜贝儿”在上海迪士尼全球首发上线仅三个多月，已然成为迪士尼的流量新担当。首发当日，不少消费者更是排队数个小时只为了购买玲娜贝儿的各种周边。屡次出圈的同时也伴随着争议，12月14日，一则名为“玲娜贝儿玩偶价格太离谱了”的话题登上热搜，起因为12月12日开启预约的玲娜贝儿圣诞系列周边玩具人气太旺，预约系统一度空白。而在某电商平台上，其价格已被黄牛炒至上千元。

对此上海迪士尼做出回应，表示将不断补货并继续加大补货数量。业内人士表示，虽然有争议，但“玲娜贝儿”仍是上海迪士尼一次成功的IP营销。

就2021年来看，北京的环球度假区和上海的迪士尼已形成了“南北双雄”的格局，进而推动中国文旅产业向高质量发展迈进。

广东

全球最大乐高乐园落户

国际IP即将入局

作为我国第一经济大省，广东省的文化和旅游资源也是非常的丰富。随着国际主题公园接连在北京、上海“开花结果”，广东的主题公园市场也将增添更多新的元素。

就在今年暑期，默林娱乐集团宣布深圳乐高乐园度假区正式动工。据了解，深圳乐高乐园度假区落户大湾区，是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，占地面积约为58万平方米，预计2024年开园。此外，据估计，深圳乐高乐园度假区开业首年接待人次将超过200万，同时，可提供的岗位也将达到3000个左右。

从该度假区的布局来看，建成后的深圳乐高乐园度假区内设有1个乐高乐园、1个乐高乐园水乐园和3家主题酒店。其中，主题乐园内将有九大主题区、超过100个互动游乐设施、表演和景点。并且，该度假区内的水乐园将是全球最大的乐高乐园水乐园，3家主题酒店也将提供超1000间房间。可见，深圳乐高乐园度假区的落地，又为广东增添了一座“豪华”的亲子类主题公园。

不仅如此，不少国内的主题公园也坐落在广东这个温暖而又美丽的省份。例如，坐落在广州的广州长隆旅游度假区、位于珠海的珠海长隆国际海洋度假区以及迄今为止已经开园23载的深圳欢乐谷，这些主题公园的相继开业，也为广东省注入了满满的活力，而广东省的主题公园市场不断扩大的事实，却也彰显了其主题公园强劲的综合竞争实力。AECOM联合主题娱乐协会TEA共同发布的《2020全球主题公园和博物馆报告》显示，在广东的主题公园中，珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界更是跻身全球25大娱乐/主题公园，分别位列第8名和第25名。

根据广东省文化和旅游厅发布的数据，经初步测算，2021年“五一”假期五天(5月1日-5日)，广东省共接待游客4278.1万人次，收入265.2亿元。截至5月5日15时，广东省4A级以上景区总预约数为183.2万人次，在全国重点景区预约统计中排名前列。其中全省15家5A景区预约总数为93.9万人次;前三名景区分别是广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区、深圳市华侨城旅游度假区。

其实，广东的主题公园市场依然有着很大的潜力，随着新生力量的注入，相信主题公园在广东的绽放会更加绚丽多彩。

潜力加速释放质量快步提升

国际一线主题公园的开业、落户，国内主题公园企业的扩建等等，这些都预示着中国主题公园产业正在迎来高速发展期。而主题公园与一座城市的关系，也随着外溢效益愈加紧密。

纵观过去的一年，虽然受疫情影响，全球的主题公园整体上影响较大，尤其是客流量，均呈现大幅的下降，但国内主题公园也在疫情向好下不断恢复，并表现出强劲的恢复势头。而展望未来，主题娱乐行业的前景更加可期。

在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二O三五年远景目标的建议》中明确提出，推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。并强调，将完善节假日制度，落实带薪休假制度，扩大节假日消费，培育国际消费中心城市。

根据中国旅游研究院数据显示，今年上半年，都市游出游总人数达12.12亿人次，相当于同期全国国内旅游出游总人次的64.8%。今年前三季度，城市居民贡献了全国71.9%的游客人次，80.9%的国内旅游消费。这表明，城市是旅游活动和旅游消费的最大产出地和发生地，可见，城市让旅游有了更多可能。

今年是“十四五”的开局之年，就北京而言，北京城市副中心完成了“十四五”时期文化和旅游发展规划，明确了未来五年文旅融合发展目标。未来，通州将以环球主题公园开园为契机，借助环球主题公园的国际品牌影响力，有效承接外溢效应，积极挖掘区域文旅产业内需潜力，探索在主题娱乐产业中融入更多中国文化特色。

继去年2020(第七届)中国主题公园和度假区峰会上首寰文旅研究院正式揭牌成立后，今年，首寰文旅研究院还聚合国内行业专家、文旅学者、协会组织、媒体智囊等多方专业力量，形成数十位专家组成的专家委员会，围绕北京市委、市政府和首旅集团、首寰公司的中心任务开展一系列工作，聚焦文旅行业课题研究、产业规划编制、咨询决策服务、项目研发管理、企业品牌传播、行业人才培训等核心领域。

此外，首寰文旅研究院还拟定了阶段工作计划，并结合研究院年度研究方向开展课题研究规划，组织相关课题研究专家进行话题研讨;邀请专家参与研究院课题深度研讨并参与课题报告。明年，首寰文旅研究院将联合北商研究院强势推出《2021中国主题公园发展报告》，该报告将在《2021(第八届)中国主题公园和度假区峰会》上强势亮相。届时，峰会还将聚集旅游、娱乐、设备制造、文化创意、科技、互联网、房地产等等主题公园和度假区产业链上的业界专家和精英，共同分享疫情后主题公园拉动文旅消费的新路径，并探索和寻求业务合作的新机遇。

谈到主题公园市场的发展，戴斌还指出，“我们注意到环球影城、迪士尼、默林等国际主题公园运营商在中国取得了瞩目的业绩。国际主题公园具有可开发的商业化IP，在服务和产品精致化迭代、运营的专业化方面等都需要我们学习，目前旅游业市场在慢慢发展、恢复，显示出新的特点。旅游景区、公司等都在想方设法的创新，走出自己的道路”。

戴斌还表示，对于文旅行业来说，最困难的时候已经过去了。目前，中国整个旅游业在波动中恢复，两年的抗疫经历，旅游市场整体已经能做到心态稳定。未来，中国主题公园市场仍有更大的潜力待挖掘。

(北京商报记者关子辰吴其芸张怡然)

关键词： 中国主题公园 IP形象 玲娜贝儿 迪士尼

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