2022年春节假期，更多游客在家门口发掘新乐趣，多个旅游平台发布的数据显示，周边游、省内游成为春节假期主旋律，其中，“冰雪游”成为虎年春节期间最热门的游乐主题。

受冬奥会影响，春节冰雪旅游相较往年大幅增长。马蜂窝数据显示，北京地区的“冰雪”“滑雪”等相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。在“北雪南移”趋势下崛起的冰雪乐园，将广州送进热门城市前五，成为南方最火爆的冰雪运动城市。

飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%;冰雪旅游消费呈现本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。同程旅行大数据显示，春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

近期，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《2021全球自由行报告》，报告提到，近年来，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。

多个平台的数据显示，“Z世代”正成为冰雪旅游的新生力量。马蜂窝数据显示，“一日游”是出行首选，70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。 飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%;春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成。同程旅行数据也显示，年轻人更爱尝试冰雪运动，“90后”和“00后”在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

奇创旅游集团文旅产业研究院发布的数据显示，从近几年春节数据来看，我国冰雪休闲旅游市场主流客群分成两大群体，以北方省份为主的客源地群体，以一线、二线城市为主体的客源地群体。前者人群基数大、频率高，但客单价有待提升。后者以南方城市为主，虽然目前人数相比北方较少，频率相对较低，但客单价更高，后劲更大。

奇创旅游集团文旅产业研究院专家分析，当前，我国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。其次赛事利好，冬奥赛事的举办势必带动冰雪旅游的进一步升温。再者持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，围绕冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。

此外，多个平台数据显示，“就地过年”带火本地游、周边游、省内游，游客也把目光放到了温泉酒店、亲子酒店等特色度假酒店上。来自驴妈妈旅游网的数据显示，春节假期，中高端度假酒店吸引游客结伴前往，家庭出游占比近7成，多元化休闲消费体验成为偏好。其中，高星酒店以及主题乐园周边酒店，因品质佳、亲子元素多导致“一房难求”，预订量同比增幅达63%，上海玩具总动员酒店、广州长隆熊猫酒店、威海香海豪生度假酒店、溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店、无锡花间堂桃花岛温泉度假村都是游客热衷的度假酒店。而马蜂窝大数据显示，选择五星级酒店的游客高达55.3%，“过冬胜地”三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选，许多就地过年的游客同样会挑一家本地的五星级酒店或是周边的温泉度假村，享用酒店准备的丰盛年夜饭以及丰富多彩的新春活动，犒赏劳碌一年的自己。(记者孟刚)

关键词： 同程旅行 飞猪数据 冰雪旅游订单 文旅产业